Onlangs werd in Lissabon de World Employer Branding Day georganiseerd. Een van de belangrijkste lessen van deze conferentie is dat Employee Advocacy een fantastische manier is om je ‘employer brand’ te promoten. Het vergroot je bereik en het vertrouwen van de kandidaten.

Ook in Nederland zien we dat employee advocacy steeds wordt meer ingezet om openstaande vacatures in te vullen. Dat is niet zonder reden. De arbeidsmarkt is uitdagend. De ‘war on talent’ is in volle gang. Via de traditionele kanalen wordt het steeds moeilijker om kandidaten te bereiken.

De eigen collega’s beschikken echter vaak over een relevant netwerk voor specifieke vacatures. Een simpel voorbeeld; een data scientist heeft vaak andere data scientists in zijn netwerk. Vanuit vorige werkgevers, door het volgen van trainingen of het bezoeken van congressen. Binnen zijn netwerk is hij een zogenaamde ‘trusted advisor’. Wist je dat maar liefst 84% van de mensen aanbevelingen van mensen die ze kennen vertrouwen. Dat geldt dus ook voor vacatures.

Uit onderzoek van Hinge Research Institute blijkt daarnaast dat 86% van de collega’s die deelnemen aan een ‘empoyee advocacyprogramma’ aangeven dat dit een positief effect heeft op zijn of haar carrière. De grootste voordelen die ze noemen zijn dat ze zowel zichzelf als hun netwerk kunnen updaten over de trends en marktontwikkelingen uit hun branche. Daarbij kunnen ze hun netwerk informeren rondom vaardigheden en nieuwe inzichten die nodig zijn in hun beroepsgroep. Millennials zien daarbij ‘engagement’ op hun content als belangrijke meerwaarde op hun status als professional. Daarbij is het voor millennials een manier van communiceren die van nature bij hun past. Veel bedrijven delen met regelmaat content over hoe leuk het is om bij een bedrijf te werken, zodat ook latent zoekenden aangesproken worden. Dat doen ze door een simpele foto van de lunch, de tafeltenniscompetitie of de wekelijkse borrel te delen, maar sommige bedrijven maken zelfs filmpjes van de bedrijfsloop of de Mudmastersrun waaraan ze meedoen. Zo krijgen sollicitanten een goed idee bij welk bedrijf ze gaan werken. Vanuit het bestaande netwerk van de medewerkers komen dergelijke berichten makkelijk binnen in een relevant netwerk. Als dan een keer een daadwerkelijke vacature uitgezet wordt, heeft deze via een employee advocacyprogramma een veel grotere kans van slagen.

De collega’s van Jobholler hebben een boeiend artikel geschreven over de belangrijkste 10 lessen van World Employer Branding Day. Hier kun je het volledige artikel lezen.