I flera år var synlighet online synonymt med SEO och Googles sökresultat. Företag fokuserade på bloggar och landningssidor för att bli hittade. Men en förändring sker: 37% av konsumenterna börjar nu sin sökning via AI-verktyg som ChatGPT, Perplexity eller Google AI istället för traditionella sökmotorer. LinkedIn spelar en växande roll i denna övergång.
LinkedIn som informationskälla för AI
Ny forskning visar att LinkedIn är en av de primära källorna för svar genererade av AI-chatbots.
- En analys av SEMrush av 325 000 prompts visar att LinkedIn är den näst mest citerade källan, efter Reddit.
- Dataplattformen Profound uppger att LinkedIn till och med är den mest citerade källan för professionella frågor inom AI-verktyg.
- För frågor om ämnen som medarbetarambassadörskap eller social försäljning används LinkedIn-innehåll i allt högre grad som grund för svaret.
Varför AI-modeller använder LinkedIn
Det finns tre anledningar till varför AI-modeller anser LinkedIn vara en värdefull källa:
- Professionell expertis: Inlägg och artiklar på plattformen innehåller ofta praktisk erfarenhet och aktuella insikter som ännu inte publicerats någon annanstans.
- Aktuell B2B-kunskap: Trender inom marknadsföring, försäljning och HR dyker ofta upp snabbare på LinkedIn än på statiska företagswebbplatser.
- Volym: Den stora mängden substantiella bidrag utgör en rik databas för AI-modeller att hämta från.
Skiftet från SEO till GEO
För B2B-organisationer innebär detta att synlighet inte längre bara handlar om Google. Konceptet Generative Engine Optimization (GEO) – optimering för AI-sökresultat – blir allt viktigare. LinkedIn är en grundläggande del av denna strategi.
Medarbetarambassadörskapets roll
Medan många organisationer fokuserar på sin företagssida, ligger den verkliga påverkan hos de personliga profilerna hos medarbetarna. Detta erbjuder tre fördelar för synlighet i AI-modeller:
- Större räckvidd: Personliga profiler har ofta en större organisk räckvidd än företagssidor.
- Förtroende: Professionella värderar information från individer högre än från varumärken.
- Innehållsvolym: När medarbetare konsekvent delar sin expertis skapas mer relevant data för AI-verktyg att plocka upp.
Steg för bättre synlighet
Organisationer som vill stärka sin position både i sökmotorer och AI-svar kan ta följande steg:
- Dela aktivt kunskap och praktiska tips på LinkedIn.
- Uppmuntra medarbetare att publicera baserat på sin egen expertis.
- Underlätta denna process genom ett strukturerat medarbetarambassadörsprogram.
- Säkerställ synergi mellan webbplatsinnehåll och sociala medier.
Skiftet från traditionella sökmotorer till AI-verktyg förändrar hur information konsumeras. Genom att positionera medarbetare som experter på LinkedIn ökar du inte bara den mänskliga kontakten utan också chansen att din kunskap blir källan för morgondagens AI-svar.
Vill du veta mer? Tveka inte att kontakta oss.
