Leta je bila spletna vidnost sinonim za SEO in rezultate iskanja na Googlu. Podjetja so se osredotočala na bloge in ciljne strani, da bi bila najdena. Vendar pa se dogaja premik: 37 % potrošnikov zdaj začne svoje iskanje prek AI orodij, kot so ChatGPT, Perplexity ali Google AI, namesto tradicionalnih iskalnikov. LinkedIn igra vse večjo vlogo v tem prehodu.

LinkedIn kot vir informacij za AI

Nedavne raziskave kažejo, da je LinkedIn eden glavnih virov za odgovore, ki jih generirajo AI klepetalni roboti.

• Analiza SEMrush 325.000 pozivov kaže, da je LinkedIn drugi najbolj citiran vir, takoj za Redditom.
• Podatkovna platforma Profound navaja, da je LinkedIn celo najbolj citiran vir za strokovna vprašanja znotraj AI orodij.
• Za vprašanja o temah, kot so zagovorništvo zaposlenih ali socialna prodaja, se vsebine LinkedIn vse bolj uporabljajo kot osnova za odgovor.

Zakaj AI modeli uporabljajo LinkedIn

Obstajajo trije razlogi, zakaj AI modeli smatrajo LinkedIn kot dragocen vir:

1. Strokovno znanje: Objave in članki na platformi pogosto vsebujejo praktične izkušnje in trenutne vpoglede, ki še niso objavljeni drugje.
2. Trenutno B2B znanje: Trendi v marketingu, prodaji in HR se pogosto pojavijo hitreje na LinkedIn kot na statičnih korporativnih spletnih straneh.
3. Obseg: Ogromna količina vsebinskih prispevkov tvori bogato bazo podatkov, iz katere lahko AI modeli črpajo.

Premik od SEO k GEO

Za B2B organizacije to pomeni, da vidnost ni več le o Googlu. Koncept Generative Engine Optimization (GEO) – optimizacija za AI rezultate iskanja – postaja bistvenega pomena. LinkedIn je temeljni del te strategije.

Vloga zagovorništva zaposlenih

Medtem ko se številne organizacije osredotočajo na svojo stran podjetja, pravi vpliv leži v osebnih profilih zaposlenih. To ponuja tri prednosti za vidnost v AI modelih:

• Večji doseg: Osebni profili pogosto imajo večji organski doseg kot strani podjetij.
• Zaupanje: Strokovnjaki bolj cenijo informacije od posameznikov kot od blagovnih znamk.
• Obseg vsebine: Ko zaposleni dosledno delijo svoje strokovno znanje, ustvarja več relevantnih podatkov, ki jih AI orodja lahko zaznajo.

Koraki za boljšo vidnost

Organizacije, ki želijo okrepiti svoj položaj tako v iskalnikih kot v AI odgovorih, lahko sprejmejo naslednje korake:

1. Aktivno delite znanje in praktične nasvete na LinkedIn.
2. Spodbujajte zaposlene, da objavljajo na podlagi lastnega strokovnega znanja.
3. Olajšajte ta proces skozi strukturiran program zagovorništva zaposlenih.
4. Zagotovite sinergijo med vsebino spletne strani in družbenimi mediji.

Premik od tradicionalnih iskalnikov k AI orodjem spreminja način, kako se informacije konzumirajo. S pozicioniranjem zaposlenih kot strokovnjakov na LinkedIn, ne povečujete le človeške povezave, temveč tudi možnost, da bo vaše znanje vir za jutrišnje AI odgovore.

Želite izvedeti več? Prosimo, kontaktirajte nas.