Przez lata widoczność online była synonimem SEO i wyników wyszukiwania Google. Firmy koncentrowały się na blogach i stronach docelowych, aby być odnalezionymi. Jednak następuje zmiana: 37% konsumentów rozpoczyna teraz swoje poszukiwania za pomocą narzędzi AI, takich jak ChatGPT, Perplexity czy Google AI, zamiast tradycyjnych wyszukiwarek. LinkedIn odgrywa rosnącą rolę w tej transformacji.

LinkedIn jako źródło informacji dla AI

Najnowsze badania pokazują, że LinkedIn jest jednym z głównych źródeł odpowiedzi generowanych przez chatboty AI.

• Analiza SEMrush 325 000 zapytań pokazuje, że LinkedIn jest drugim najczęściej cytowanym źródłem, po Reddicie.
• Platforma danych Profound stwierdza, że LinkedIn jest nawet najczęściej cytowanym źródłem dla zapytań profesjonalnych w narzędziach AI.
• W przypadku pytań na temat takich jak advocacy pracowników czy social selling, treści z LinkedIn są coraz częściej wykorzystywane jako podstawa odpowiedzi.

Dlaczego modele AI korzystają z LinkedIn

Istnieją trzy powody, dla których modele AI uważają LinkedIn za wartościowe źródło:

1. Profesjonalna ekspertyza: Posty i artykuły na platformie często zawierają praktyczne doświadczenia i aktualne spostrzeżenia, które nie zostały jeszcze opublikowane gdzie indziej.
2. Aktualna wiedza B2B: Trendy w marketingu, sprzedaży i HR często pojawiają się szybciej na LinkedIn niż na statycznych stronach korporacyjnych.
3. Objętość: Ogromna ilość merytorycznych wkładów tworzy bogatą bazę danych, z której mogą czerpać modele AI.

Przejście od SEO do GEO

Dla organizacji B2B oznacza to, że widoczność nie dotyczy już tylko Google. Koncepcja Generative Engine Optimization (GEO) – optymalizacji dla wyników wyszukiwania AI – staje się niezbędna. LinkedIn jest fundamentalną częścią tej strategii.

Rola advocacy pracowników

Podczas gdy wiele organizacji koncentruje się na stronie firmowej, prawdziwy wpływ leży w osobistych profilach pracowników. Oferuje to trzy korzyści dla widoczności w modelach AI:

• Większy zasięg: Osobiste profile często mają większy organiczny zasięg niż strony firmowe.
• Zaufanie: Profesjonaliści bardziej cenią informacje od osób niż od marek.
• Objętość treści: Kiedy pracownicy konsekwentnie dzielą się swoją wiedzą, tworzy to więcej istotnych danych, które mogą być wykorzystane przez narzędzia AI.

Kroki do lepszej widoczności

Organizacje, które chcą wzmocnić swoją pozycję zarówno w wyszukiwarkach, jak i odpowiedziach AI, mogą podjąć następujące kroki:

1. Aktywnie dzielić się wiedzą i praktycznymi wskazówkami na LinkedIn.
2. Zachęcać pracowników do publikowania na podstawie własnej ekspertyzy.
3. Ułatwiać ten proces poprzez strukturalny program advocacy pracowników.
4. Zapewnić synergię między treściami na stronie internetowej a mediami społecznościowymi.

Przejście od tradycyjnych wyszukiwarek do narzędzi AI zmienia sposób konsumowania informacji. Pozycjonując pracowników jako ekspertów na LinkedIn, zwiększasz nie tylko ludzkie połączenie, ale także szansę, że Twoja wiedza będzie źródłem dla jutrzejszych odpowiedzi AI.

Chcesz dowiedzieć się więcej? Zapraszamy do kontaktu z nami.