Influencer-markedsføring er ikke en ny trend, men det er en komponent som blir stadig viktigere i din markedsføringsstrategi. Det finnes nå tusenvis av influencere, og antallet fortsetter å øke. Med influencere tenker man raskt på sosiale mediekjendiser som Kardashians. Med de tilhørende, høye prislappene. Heldigvis finnes det nå mange flere typer influencere, noe som gjør denne formen for markedsføring tilgjengelig for et økende antall selskaper;
1. Mega-influencere
Disse er ofte allerede kjente personer, som artister, idrettsutøvere og filmstjerner. De har en enorm fanbase og dermed en stor rekkevidde. Samarbeid med en mega-influencer krever et stort budsjett.
2. Makro-influencere
Denne gruppen av influencere har hundretusener til en million følgere. I denne gruppen finner du ofte også personer som har gjort sosiale medier til sitt yrke. Det er en gruppe som har en god del kontakt med sine følgere, men også en gruppe som krever et ganske stort budsjett hvis du bruker dem til en markedsføringskampanje.
3. Mikro-influencere
Mikro-influenceren har omtrent fem tusen til femti tusen følgere og spesialiserer seg ofte i et spesifikt emne eller nisje. Dette sikrer at de ofte har lojale følgere som virkelig er interessert i emnet. Mikro-influencere har ofte mye kontakt med sine støttespillere. Hvis ditt selskap eller produkt passer til en av disse influencerne, har du en perfekt match. Deres følgere er virkelig interessert i det spesifikke emnet.
4. Nano-influencere
Dette er kanskje den mest interessante gruppen for mange selskaper. Spesielt hvis du jobber i B2B-markedet. Nano-influenceren er et ganske nytt fenomen innen influencer-markedsføring. Denne gruppen har maksimalt fem tusen følgere og er ikke "profesjonelle" influencere. Nano-influenceren spesialiserer seg i et bestemt emne og blir sett på av sine følgere som en pålitelig kilde. Derfor har det delte innholdet ofte stor innvirkning.
Det flotte er at hvert selskap har tilgang til nano-influencere, nemlig sine egne kolleger. Se på det; dine kolleger er aktive på sosiale medier, har et nettverk og er ofte såkalte "betrodde rådgivere" for sine relasjoner. Din egen kollega er den naturlige influenceren. Med lidenskap for det han eller hun gjør. Kraften til dine egne kolleger er enorm. Forskning viser at meldinger delt av enkeltpersoner gir opptil 8x mer rekkevidde enn meldinger delt av selskapet.
Selv om nesten hver kollega har erfaring med sosiale medier, betyr det ikke at de er (aktive) influencere. Det er derfor viktig at de blir synlige, aktivt deler innhold og går i dialog med sine "fans". De fleste ønsker det, men trenger litt hjelp. Å lage forretningsinnhold er litt annerledes enn å legge ut private bilder, tross alt.
Heldigvis har nesten hver organisasjon spesialistene som kan tilby denne hjelpen, eller så jobber de med et godt innholdsbyrå. De viktigste tingene å hjelpe med er;
1. Gi en profesjonell profil med et godt bilde
2. Fortell hva som er tillatt
3. Gi et kontaktpunkt
4. Hjelp med å lage innhold
5. Gjør det enkelt å dele innhold
Du ser; ethvert selskap kan komme i gang med influencer-markedsføring. Alt du trenger å gjøre er å gi en scene til influencerne du jobber med daglig. Hvem vet, kanskje du jobber med den nye Kardashian.
