Influencermarketing is geen nieuwe trend, maar wel een onderdeel dat steeds belangrijker wordt als marketingmiddel. Er zijn inmiddels duizenden influencers en het aantal blijft maar toenemen. Bij influencers denk je al snel aan social mediaberoemdheden als de Kardashians of bijvoorbeeld Enzo Knol. Met daarbij ook de bijbehorende, hoge prijskaartjes. Gelukkig zijn er inmiddels veel meer soorten influencers, waardoor deze vorm van marketing voor een steeds groter aantal bedrijven bereikbaar is;

1. Mega influencers
Dit zijn vaak al bekende personen, zoals artiesten, sporters en filmsterren. Zij hebben een enorme fanbase en daarmee een groot bereik. Samenwerking met een mega influencer vergt een groot budget.

2. Macro influencers
Deze groep beïnvloeders heeft honderdduizend tot een miljoen volgers. In deze groep vind je vaak ook de mensen die van social media hun beroep hebben gemaakt. Het is een groep die redelijk veel contact heeft met hun volgers, maar ook een groep die een redelijk groot budget vergt als je ze inzet voor een marketingcampagne.

3. Micro influencers
De micro influencer heeft circa vijfduizend tot vijftigduizend volgers en heeft zich vaak gespecialiseerd in een bepaald onderwerp of een niche. Dit zorgt ervoor dat zij vaak trouwe volgers hebben die ook echt geïnteresseerd zijn in het onderwerp. Micro influencers hebben vaak veel contact met hun achterban. Als jouw bedrijf of product past bij een van deze influencers heb je een perfecte match. Hun volgers zijn echt geïnteresseerd in dat specifieke onderwerp.

4. Nano influencers
Voor veel bedrijven is dit misschien wel de meest interessante groep. Zeker als je actief bent in de B2B markt. De nano influencer is een redelijk nieuw fenomeen in influencermarketing. Deze groep heeft maximaal vijfduizend volgers en zijn geen ‘professionele’ influencers. De nano influencer is gespecialiseerd in een bepaald onderwerp en wordt door zijn volgers gezien als een betrouwbare bron. Daarom heeft de gedeelde content vaak veel impact.

Het mooie is dat ieder bedrijf de beschikking heeft over nano influencers en wel de eigen collega. Ga maar na; je collega’s zijn actief op social media, beschikken over een netwerk en zijn voor hun relaties vaak een zogenoemde ‘trusted advisor’. Jouw eigen collega is die natuurlijke influencer. Met passie voor wat hij of zij doet. De kracht van eigen collega’s is enorm. Onderzoek toont aan dat berichten gedeeld door personen tot 8 x meer bereik oplevert dan berichten gedeeld vanuit het bedrijf.

Hoewel vrijwel iedere collega ervaring heeft met social media, ben je daarmee nog geen (actieve) influencer. Daarvoor is het belangrijk dat ze zichtbaar worden, actief content delen en het gesprek aangaan met hun ‘fans’. De meesten willen dat graag, maar hebben wel wat hulp nodig. Zakelijke content maken is net even wat anders dan het posten van privé foto’s tenslotte.

Gelukkig heeft vrijwel iedere organisatie de specialisten in dienst die deze hulp kunnen bieden of anders wordt er samengewerkt met een goed contentbureau. De belangrijkste zaken om mee te helpen zijn;
1. Zorg voor een professioneel profiel met een goede foto
2. Vertel wat geoorloofd is
3. Zorg voor een aanspreekpunt
4. Help bij het maken van content
5. Maak het delen van content makkelijk

In dit artikel lees je meer over hoe jij je collega kunt helpen bij de ontwikkeling tot influencer. Je ziet; ieder bedrijf kan aan de slag met influencermarketing. Het enige wat je hoeft te doen is een podium bieden aan de influencers waar je dagelijks mee samenwerkt. Wie weet werk jij wel met de nieuwe Enzo Knol.