In een competitieve arbeidsmarkt is het delen van vacatures alleen niet meer voldoende om talent aan te trekken. Als HR-professional kun je een belangrijke rol spelen in het neerzetten van een sterke contentstrategie die laat zien hoe jouw bedrijf is om bij te werken. Maar hoe pak je dat nu aan?

Waarom een contentstrategie?

Voordat we de diepte ingaan, is het goed om te begrijpen waarom een contentstrategie belangrijk is. Kandidaten willen tegenwoordig meer weten dan alleen de functieomschrijving. Ze willen een gevoel krijgen bij de bedrijfscultuur, de waarden en de mensen. Door content te delen die deze aspecten belicht, kun je een authentiek en aantrekkelijk beeld van je organisatie neerzetten.

Stap 1: Begrijp je doelgroep

Begin met het identificeren van de doelgroepen die je wilt aantrekken. Wat zijn hun interesses, waarden en behoeften? Dit zal je helpen om content te creëren die resoneert met potentiële kandidaten.

Stap 2: Vertel verhalen

Verhalen zijn krachtig. Ze maken je bedrijf menselijk en toegankelijk. Deel verhalen van medewerkers over hun ervaringen en groeimogelijkheden binnen de organisatie. Een mooi voorbeeld is Deloitte, dat regelmatig medewerkersverhalen deelt via hun blog en social media, waardoor kandidaten een kijkje krijgen in het leven binnen het bedrijf.

Stap 3: Gebruik Visuele Content

Mensen zijn visueel ingesteld. Video's en foto's kunnen een sterke indruk achterlaten. Maak een video over een typische werkdag, of laat zien hoe een team een project aanpakt. Airbnb doet dit uitstekend door korte video's en foto's te delen van hun kantoren en evenementen, waardoor je een levendige indruk krijgt van de bedrijfscultuur.

Stap 4: Deel Waarden en Missie

Kandidaten willen werken voor bedrijven waarvan de waarden overeenkomen met die van henzelf. Deel content over je missie, duurzaamheidsinitiatieven of maatschappelijke betrokkenheid. Patagonia, bijvoorbeeld, deelt regelmatig updates over hun milieu-initiatieven, wat hen aantrekkelijk maakt voor milieubewuste kandidaten.

Stap 5: Interactieve Content en Evenementen

Organiseer webinars of Q&A-sessies met huidige werknemers. Dit biedt potentiële kandidaten de mogelijkheid om vragen te stellen en direct in contact te komen met het team. 

Stap 6: Consistentie is de Sleutel

Het regelmatig delen van content is belangrijk om top-of-mind te blijven bij je doelgroep. Maak een contentkalender om ervoor te zorgen dat je regelmatig en diversiteit in je content hebt.

Voorbeeld: Heineken’s 'Go Places' Campagne

Een leuk voorbeeld van een sterke contentstrategie is Heineken’s "Go Places" campagne. Deze interactieve ervaring neemt kandidaten mee op een reis door het bedrijf, waarbij de focus ligt op innovatie en persoonlijke groei. Het maakt gebruik van storytelling en interactie om kandidaten te boeien en te betrekken. Dit filmpje illustreert dat op een grappige wijze. 

Een goede contentstrategie kan een wereld van verschil maken in hoe je je bedrijf positioneert bij potentiële kandidaten. Door authentieke verhalen, visuele content en interactieve elementen te gebruiken, kun je een levendig en aantrekkelijk beeld schetsen van je organisatie. Zet die contentstrategie op en laat zien waarom jouw bedrijf de plek is waar talent wil zijn. Wil je weten hoe Soworker werkt of je jouw ambassadeurs nog beter kunt inzetten? Boek een demo.