Contentmarketing is een essentieel onderdeel van de marketingstrategie. Voor je start met het maken van berichten en artikelen stel je echter je doelen vast. Wat wil je tenslotte bereiken met je contentmarketingstrategie en wat is het daarbij horende doel?

De bekende contentmarketeer Joe Pulizzi heeft een definitie van contentmarketing die helpt bij het bepalen van je doel: “Bij contentmarketing is het de kunst om precies te begrijpen wat je klanten willen weten en dit op een relevante en overtuigende manier aan hen te leveren om je bedrijf te laten groeien.”

Hij raadt je dan ook aan om je te concentreren op één duidelijk doel; het delen van waardevolle content. Helder toch? Maar wat is dan ‘waardevolle content’? En hoe maak je die? De 4-1-1 regel voor social mediacontent helpt je hierbij.

De 4-1-1 regel


De 4-1-1 regel is een eenvoudige vuistregel waarbij de fasering van het soort berichten dat je deelt belangrijk is. Stel je maakt zes posts, dan is de frequentie van delen als volgt;

  • 4 berichten van externe bronnen gericht op het delen van kennis
  • 1 persoonlijk bericht
  • 1 commercieel bericht


4 kennisberichten


Deze berichten zorgen vooral voor het versterken van je positie als kennisautoriteit binnen een specifiek domein of vakgebied. Denk hierbij aan nieuwsitems, whitepapers, kerncijfers, onderzoeken, wetswijzigingen of bijvoorbeeld infographics. Door het delen van dit soort berichten laat je zien dat je een expert bent. Uiteraard mogen deze berichten door jouzelf geschreven zijn als je daar de tijd voor hebt, dat maakt het alleen maar sterker.

1 persoonlijk bericht


Dit kan een bericht zijn vanuit een persoonlijke ervaring of interesse, een cursus of webinar dat je gaat volgen of een meer ‘funbericht’. Denk bijvoorbeeld aan het delen van een bericht over een activiteit met je team. Het laat zien wat jou als persoon bezighoudt.

1 commercieel bericht


Dit bericht heeft een saleskarakter. Het kan de introductie van een nieuw product zijn, de opening van een nieuwe vestiging, een actie of een klantverhaal. Belangrijk hierbij is om een goede verhouding te vinden tussen berichten die salesgeoriënteerd zijn en berichten die hier minder de focus op leggen. Don’t push it.

Met de 4-1-1 regel zorg je voor variëteit in je contentmix en creëer je een goede balans tussen het versterken van de band met je relaties en het promoten van je bedrijf. De volgorde waarin je berichten plaatst maakt niet uit. Belangrijker is dat je ze plaatst en zo zichtbaar bent en werkt aan het ontwikkelen van je persoonlijke merk en tegelijkertijd aan het realiseren van de bedrijfsdoelen.

Om meer aandacht voor je content te creëren, raden we aan om gebruik te maken van hashtags in je social mediaberichten. Wil je er meer over weten? Lees dan dit artikel.