Contentvormen op een rijtje en wat heb je eraan

Er zijn vele vormen van content, maar welk medium zet je nu wanneer in en wat zijn de voor- en nadelen? In dit artikel geven we een praktisch overzicht, van een blog, tot vlog tot social mediapost, podcast en infographic.

Wat is een Blog en wat heb je eraan

Een blog is een website of een onderdeel op een website waar regelmatig nieuwe, informatieve of inspirerende berichten geplaatst worden. Deze berichten heten blogposts. Het ritme van een blogpost verschilt. Dagelijks, wekelijks, maandelijks, het kan allemaal, afhankelijk van hetgeen je te melden hebt en de capaciteit om te schrijven. Een blogpost kan interactie krijgen als er een reactieveld onder staat. Voordeel is dat het veel interactiever wordt. Nadeel is dat je er op moet reageren of op zijn minst moet monitoren of er geen gekke dingen geplaatst worden. Het voordeel van een blog is dat lezers met regelmaat op de hoogte worden gehouden van nieuwe ontwikkelingen. Daarnaast is een ander zeer belangrijk voordeel dat je vindbaar bent in Google. Je SEO waarde (Search Engine Optimization) schiet omhoog als je start met bloggen. Wel is het van belang dat je met frequentie blogs plaatst en dus volhoudt.

Een blog is sterk en wint aan populariteit als deze focus heeft op een bepaald onderwerp voor een specifieke doelgroep. Houd je doelgroep altijd voor ogen als je een blog schrijft. Het helpt om hiervoor een persona te schrijven. Een persona is een samenvatting van een ‘persoon’ om voor te schrijven. De lengte van een blog is afhankelijk van het onderwerp en hetgeen je te vertellen hebt. Er is eigenlijk geen maximum zolang het maar interessant blijft. En Google houdt van lengte net als de lezers en dat is minstens zo belangrijk. Wel is er een minimum van 300 woorden. Onder deze grens begint een blog meer op een post te lijken.

Een aantal voorbeelden op een rijtje:

Wat is een Vlog en wat heb je eraan

Bij een vlog denk je al gauw aan jongeren die vanuit hun slaapkamer een filmpje opnemen en daar via YouTube heel rijk mee worden, maar vloggen is voor alle leeftijden en je moet er heel hard voor werken. Tenslotte moet je eerst een publiek opbouwen voordat je er geld mee verdient via YouTube en dat is een kwestie van lange adem. Vlogs zijn er in alle soorten en maten, maar wij focussen ons op de zakelijke vlog. Een zakelijke vlog geeft jou de expertrol waarmee je werkt aan je autoriteit en die van jouw bedrijf. In de zakelijke vlog is het goed om per vlog een onderwerp uit te lichten en niet teveel onderwerpen tegelijk te willen raken. Een vlog is bij voorkeur niet te lang (één tot drie minuten is een goede lengte). Tenzij je een natuurtalent bent, maak een scriptje vooraf, want het is wel lekker als je je tekst makkelijk eruit gooit. Een paar keer oefenen is niet overbodig. Het mooie aan een vlog is dat je met je telefoon al een prima camera hebt om te filmen. Wel is het handig om wat hulpattributen te gebruiken voor beter geluid en een steady hand. Dat kan al heel eenvoudig, maar je kunt het zo gek maken als jezelf wilt.

Handige tips zijn om rekening te houden met tegenlicht (niet naar een raam toe filmen), de persoon niet in het midden te plaatsen, maar op 1/3e van het beeld naar binnen te laten kijken. Daarnaast is het voor de socialkanalen aan te raden om een vlog te ondertitelen, omdat daar vaak het geluid uit staat en je dan toch de boodschap tot je kunt nemen.

Hierbij een aantal voorbeelden:

Wat is een social mediapost en wat heb je eraan

De social mediapost is het stukje tekst, linkje, afbeelding of film op een social mediakanaal. Dat verschilt per social mediakanaal. De berichten op social media verwijzen vaak door (in ieder geval op Facebook, LinkedIn en Twitter) naar een website. Een post is dan een aanjager van bijvoorbeeld een artikel, maar het is ook steeds gebruikelijker om de boodschap op zichzelf te laten staan door deze in een plaatje te vatten. Een soort ministory. Bij LinkedIn, Facebook en Twitter ligt de focus op tekst in combinatie met beeld, waar deze bij Instagram en bijvoorbeeld Snapchat meer ligt op beeld. Dit wijzigt voortdurend en ieder medium krijgt er verschillende vormen bij waar ze ook weer verdwijnen. Denk aan LinkedIn stories waar Facebook en Instagram die al langere tijd hebben. Dat zijn afbeeldingen of filmpjes die na verloop van tijd weer verdwijnen.

Omdat de vormen zo verschillen willen we ons nu vooral toeleggen op hoe je een goede post maakt. Uiteraard begint dit bij voor wie wil je wat vertellen. Neem de doelgroep voor ogen en pas je taalgebruik, ofwel de tone-of-voice aan. Start met een goede kop. Wat is nu het meest essentiële dat je wilt vertellen en dat mag best een beetje prikkelend zijn of met humor wellicht. Vervolgens schrijf je de ‘short copy’ ofwel de wie, wat wanneer, wanneer en hoe in een paar pakkende zinnen. Vergeet niet de call-to-action (CTA). Een call-to-action moet triggeren om te liken, delen, reageren of door te klikken naar de betreffende site. Ook de begeleidende afbeelding of video is van belang. Al deze onderdelen zetten jouw lezers aan tot de gevraagde actie.

Nog even een paar tips op een rij;

Een kop moet simpel zijn.
Een bericht bevat één boodschap en niet meerdere tegelijk.
Schrijf actief. Dus niet: ‘We willen een campagne opzetten’. Maar wel: ‘We zetten een campagne op’.
Een CTA geeft een gevoel van urgentie.

De lengte van een post verschilt. Hoe korter hoe beter? Dat hangt ervan af. Zorg wel altijd dat het belangrijkste tekst boven de ‘vouw’ komt. LinkedIn kapt bijvoorbeeld tekst af en geeft na twee regels een Lees meer >.

Wat is een nieuwsbrief en wat heb je eraan

Een nieuwsbrief behoeft weinig uitleg, maar het is een e-mail met daarin nieuws van jouw organisatie om lezers betrokken te houden en te activeren of informeren. Dat kan puur over het product of bedrijf gaan die de afzender is, maar ook over aanpalende thematieken, bijvoorbeeld rondom wetgeving, branche-informatie of kennisoverdracht. Daardoor kun jij jouw expertise als bedrijf laten gelden. Het goede nieuws is dat de nieuwsbrief weliswaar al heel wat jaartjes meegaat, maar nog steeds een zeer effectief middel is, mits relevant voor de doelgroep uiteraard.

Een aantal tips om een goede nieuwsbrief te maken

Start met het doel van de nieuwsbrief voor ogen. Wil je de doelgroep informeren, amuseren, overtuigen om tot de aanschaf van een product over te gaan?
Vervolgens bedenk je welke doelgroep(en) je aanspreekt. Uiteraard kun je daar demografische kenmerken bij betrekken, zoals leeftijd en regio, maar denk ook aan interesses, koopgedrag, opleidingsniveau e.d.
Belangrijk is om te weten wat iemand drijft tot bepaalde beslissingen. De beste methode om dat uit te zoeken is ze bevragen. Schroom niet om de telefoon te pakken en ze te bellen om te achterhalen ‘What makes them tick’.
Zorg voor een goede pakkende onderwerpregel
Vervolgens kijk je hoe de boodschap van de nieuwsbrieven of de verschillende berichten in je nieuwsbrief zo goed mogelijk aansluiten bij de doelgroep.
Nieuwswaardige content sluit goed aan bij de content. Een artikel moet ze via de kop direct bij de lurven pakken. Daarnaast zorg je ervoor dat de intro kort is en je dan doorverwijst naar het artikel. Het hele artikel in de nieuwsbrief is geen aanrader in ieder geval.
Begeleid ieder artikel door een pakkende afbeelding of video. Strooi niet te kwistig met afbeeldingen, omdat dit slecht is voor de openingsratio. De belangrijkste berichten zet je bovenaan waarmee je een goede structuur opzet door ook duidelijke koppen te plaatsen.
De vormgeving is ook belangrijk. Naast het logo helpt een mooie header met afbeelding en goede onderwerpregel, eventueel met een subonderwerp voor de openingsratio.
Plaats als laatste nog deelopties in je nieuwsbrief. Denk daarbij niet alleen aan delen op social media, maar ook aan e-mail.
De frequentie is afhankelijk van je doelgroep (wat willen ze) en het aantal berichten dat je kunt maken. Dit is vaak een kwestie van testen, maar een vast ritme is prettig voor de doelgroep.
Als laatste, test met verschillende varianten.

Wat is een podcast en wat heb je eraan

Een podcast is een audio-uitzending on-demand en wordt veelal uitgezonden via streamingdiensten als Spotify of iTunes. Podcasts zijn er in allerhande vormen. Van radioshow, tot hoorspel tot programma’s die speciaal als luisterprogramma zijn opgenomen.

Podcasts zijn inmiddels doorgebroken en op specifieke onderwerpen een interessant middel om in te zetten om bijvoorbeeld expertise te laten gelden. Een op de zes personen luisteren zelfs wekelijks een podcast. Het voordeel van een podcast is dat mensen die eenmaal ingetuned hebben de podcast veelal geheel afluisteren, omdat ze er een specifiek moment voor kiezen om naar te luisteren. Daarnaast heeft een podcast een lang leven. De zogenoemde longtail is gunstig voor podcasts. Ze blijven lang vindbaar en hebben daarmee een lange houdbaarheidsdatum tenzij een podcast op actualiteiten inspeelt. Een podcast is relatief goedkoop te maken, hoewel je het zelf zo gek kunt maken als je wilt.

Een aantal tips voor het maken van een podcast

Zoals eigenlijk met ieder medium: bedenk wat je doel en doelgroep is.
Vervolgens is het van belang om te bedenken welk verhaal je wilt vertellen over welk onderwerp. Denk daarbij ook in een serie. Is iedere podcast verschillend van thema of juist een thema, maar onderverdeeld in verschillende onderwerpen per thema?
Dan kun je nadenken over de vorm. De meeste podcasts zijn in de vorm van interviews, maar ook verhalen, reportages of achtergronden zijn veel gebruikte vormen. Vaak worden geluidseffecten toegevoegd om het levendig te maken.
Maak vooraf een script en test dit script vooraf.
Probeer snelheid in je podcast te houden en selecteer op de gasten en/of presentator.
Daarnaast is het fijn om te werken met goede microfoons en apparatuur. Dat hoeft niets eens heel duur te zijn, maar een paar honderd Euro ben je wel kwijt.
Hetgeen heel fijn is om een rustige plek of geluidsdichte studio te vinden. Het kan heel frustrerend zijn om steeds opnieuw opnames te moeten doen, omdat je steeds gestoord wordt. Van iemand die per ongeluk binnenkomt tot een luidruchtige vrachtwagen die achteruitrijdt.
Laatste technische tip is om echt een koptelefoon te gebruiken. Hoe vaak blijkt dat de opname niet gemaakt is en je daar achteraf achter komt? Helaas heel vaak.
Gelukkig is er dan de montage achteraf, waar ook zeker aandacht aan besteed moeten worden. Naast bijgeluiden wegknippen of omslachtige zinnen eruit knippen, kun je stemmen opkrikken en muziek toevoegen.
Ook een intro en een outro is een goed idee. Vervolgens kun je de podcast publiceren via de benodigde software en aanmelden bij Podcasts (iTunes) van Apple of Spotify.

Wat is een infographic en wat heb je eraan

Nog even kort iets over de infographic. Een infographic is een grafisch vormgegeven verhaal veelal op basis van data. Een infographic maakt het makkelijker om stapsgewijs een proces uit te leggen of complexe materie in een overzicht weer te geven. Wij denken dat voor het maken van infographics professionals nodig zijn, maar er zijn wel een aantal zaken waar je op kunt letten als je van plan bent een infographic te laten maken. Deze tips helpen bij het maken van een briefing.

Denk erover na of het verhaal interessant genoeg is voor je doelgroep.
Wat wil je bereiken m.b.t. kennis, houding en gedrag?
Wat is de call-to-action.
Wat is het verhaal dat verteld moet worden. je wilt vertellen.
Wie kan er testen of de infographic werkt?
Wat zijn de huisstijlrichtlijnen voor de vormgever
Wat is de tone-of-voice?
Is er al specifieke tekenstijl die bij het verhaal en/of jullie organisatie past?
Gebruik je de infographic zowel online (denk ook aan de mobiele weergave) als offline?

Hopelijk hebben we je goede tips gegeven om aan de slag te gaan en jouw contentstrategie te laten werken.