Als het gaat om het vullen van bedrijfsfeeds, staan marketeers en communicatieprofessionals voor de strategische keuze: zelf content creëren of relevante content van derden cureren. De juiste balans tussen deze twee is fundamenteel voor een effectieve contentstrategie en het bereiken van de doelgroep.

Waarom curatie onmisbaar is

Content curatie – het vinden, selecteren en delen van relevante externe content – is geen ‘gemakkelijke uitweg’, maar een onmisbaar element. Het stelt u in staat consistent waarde te bieden en uw organisatie te positioneren als een autoriteit binnen het vakgebied.

De voordelen van curatie:

• Betrouwbaarheid en bereik Deelname aan het gesprek in de sector verhoogt de geloofwaardigheid.
• Variatie Het zorgt voor een divers aanbod, wat de vermoeidheid bij de volgers vermindert.
• Efficiëntie Curatie is vaak sneller dan het volledig zelf produceren van artikelen of onderzoeken.

De kracht van zelf gemaakte content (creatie)

Hoewel curatie efficiënt is, is eigen content – creatie – het fundament van uw unieke merkverhaal en onderscheidend vermogen. Het is de enige manier om antwoorden te geven op specifieke vragen van uw klanten en om direct uw producten en diensten te presenteren.

Functies van creatie:

• Thought Leadership Creëer artikelen en whitepapers die uw visie en expertise tonen.
• Conversie Eigen content, zoals casestudies en landingspagina’s, is direct gericht op leadgeneratie.

De optimale mix en de 60/40-verdeling

Een effectieve en evenwichtige strategie hanteert vaak een verhouding waarin curatie de meerderheid vormt, en creatie de fundamentele merkwaarde levert.

Medewerkers als curators en de rol van employee advocacy

Het delen van content kan aanzienlijk worden geoptimaliseerd door medewerkers actief te betrekken via een employee advocacy-programma. Medewerkers zijn de geloofwaardigste bronnen van informatie en hun bereik op sociale media is vaak groter dan dat van de bedrijfspagina’s.

Hoe je medewerkers de beste mix biedt:

1. Gebruik een deeltool, zoals Soworker Door het gebruik van een tool wordt het aanbieden van de content en het analyseren van de resultaten vereenvoudigd.
2. Bied een gemengd aanbod Zorg voor een bibliotheek met:
• Bedrijfsnieuws (Creatie): Recente persberichten of successen van de organisatie.
• Sectorartikelen (Curatie): Belangrijke en neutrale externe publicaties die relevant zijn voor de doelgroep.
3. Houd de regie bij de medewerker Medewerkers moeten de vrijheid hebben om de content aan te passen en te personaliseren, zodat het authentiek blijft. De geloofwaardigheid neemt toe wanneer de medewerker de content deelt die aansluit bij diens persoonlijke expertise en netwerk.

Door deze gestructureerde aanpak wordt het delen van waardevolle content niet alleen een marketingtaak, maar een gezamenlijke inspanning die zorgt voor meer bereik en geloofwaardigheid.

Wil je ontdekken hoe Soworker jouw organisatie helpt om medewerkers meer uit hun netwerk te halen? Plan een gratis demo en ervaar de kracht van employee advocacy.