Il marketing degli influencer non è una tendenza nuova, ma è una componente sempre più importante della tua strategia di marketing. Oggi esistono migliaia di influencer e il numero continua a crescere. Quando si parla di influencer, si pensa subito a celebrità dei social media come i Kardashian. Con i relativi, elevati costi. Fortunatamente, oggi esistono molti più tipi di influencer, rendendo questa forma di marketing accessibile a un numero crescente di aziende;

1. Mega influencer
Spesso si tratta di persone già note, come artisti, atleti e star del cinema. Hanno una fan base enorme e quindi una grande portata. La collaborazione con un mega influencer richiede un budget elevato.

2. Macro influencer
Questo gruppo di influencer ha da centinaia di migliaia fino a un milione di follower. In questo gruppo si trovano spesso anche persone che hanno trasformato i social media nella propria professione. È un gruppo che ha un discreto contatto con i propri follower, ma anche un gruppo che richiede un budget piuttosto elevato se lo si utilizza per una campagna di marketing.

3. Micro influencer
Il micro influencer ha circa da cinquemila a cinquantamila follower e spesso è specializzato in un argomento o una nicchia specifica. Questo fa sì che spesso abbia follower fedeli, davvero interessati all’argomento. I micro influencer hanno spesso molto contatto con i propri sostenitori. Se la tua azienda o il tuo prodotto si adatta a uno di questi influencer, hai un abbinamento perfetto. I loro follower sono davvero interessati a quell’argomento specifico.

4. Nano influencer
Questo è forse il gruppo più interessante per molte aziende. Soprattutto se lavori nel mercato B2B. Il nano influencer è un fenomeno piuttosto recente nell’influencer marketing. Questo gruppo ha un massimo di cinquemila follower e non sono influencer “professionisti”. Il nano influencer è specializzato in un determinato argomento ed è visto dai suoi follower come una fonte affidabile. Per questo, i contenuti condivisi hanno spesso un grande impatto.

La cosa fantastica è che ogni azienda ha accesso ai nano influencer, cioè ai propri colleghi. Dai un’occhiata: i tuoi colleghi sono attivi sui social media, hanno una rete di contatti e sono spesso dei cosiddetti “trusted advisor” per le loro relazioni. Il tuo collega è quell’influencer naturale. Con passione per ciò che fa. Il potere dei tuoi colleghi è enorme. La ricerca mostra che i messaggi condivisi dagli individui generano fino a 8 volte più reach rispetto ai messaggi condivisi dall’azienda.

Sebbene quasi ogni collega abbia esperienza con i social media, ciò non significa che sia un influencer (attivo). È quindi importante che diventino visibili, condividano attivamente contenuti e intraprendano una conversazione con i loro “fan”. La maggior parte lo desidera, ma ha bisogno di un po’ di aiuto. Dopotutto, creare contenuti aziendali è leggermente diverso dal pubblicare foto private.

Fortunatamente, quasi ogni organizzazione impiega specialisti che possono offrire questo aiuto, oppure collabora con una buona agenzia di contenuti. Le cose più importanti su cui aiutare sono;
1. Fornire un profilo professionale con una buona foto
2. Indicare cosa è consentito
3. Fornire un punto di contatto
4. Aiutare a creare contenuti
5. Rendere facile la condivisione dei contenuti

Vedi; qualsiasi azienda può iniziare con l’influencer marketing. Tutto ciò che devi fare è offrire un palcoscenico agli influencer con cui lavori ogni giorno. Chissà, potresti lavorare con il nuovo Kardashian.