El marketing de influencers no es una tendencia nueva, pero sí es un componente cada vez más importante en tu estrategia de marketing. Ahora hay miles de influencers y la cifra sigue aumentando. Cuando piensas en influencers, rápidamente te vienen a la mente celebridades de las redes sociales como las Kardashian. Con sus correspondientes y elevados precios. Afortunadamente, ahora existen muchos más tipos de influencers, lo que hace que esta forma de marketing esté al alcance de un número creciente de empresas;
1. Mega influencers
A menudo son personas ya conocidas, como artistas, atletas y estrellas de cine. Tienen una enorme base de seguidores y, por tanto, un gran alcance. Colaborar con un mega influencer requiere un gran presupuesto.
2. Macro influencers
Este grupo de influencers tiene entre cientos de miles y un millón de seguidores. En este grupo también encontrarás a menudo personas que han convertido las redes sociales en su profesión. Es un grupo que tiene bastante contacto con sus seguidores, pero también un grupo que requiere un presupuesto bastante grande si lo utilizas para una campaña de marketing.
3. Micro influencers
El micro influencer tiene aproximadamente entre cinco mil y cincuenta mil seguidores y a menudo se especializa en un tema o nicho específico. Esto garantiza que a menudo tengan seguidores fieles que realmente están interesados en el tema. Los micro influencers suelen tener mucho contacto con sus seguidores. Si tu empresa o producto encaja con uno de estos influencers, tienes una combinación perfecta. Sus seguidores están realmente interesados en ese tema específico.
4. Nano influencers
Este es quizás el grupo más interesante para muchas empresas. Especialmente si trabajas en el mercado B2B. El nano influencer es un fenómeno bastante nuevo en el marketing de influencers. Este grupo tiene un máximo de cinco mil seguidores y no son influencers "profesionales". El nano influencer se especializa en un tema concreto y es visto por sus seguidores como una fuente fiable. Por ello, el contenido compartido suele tener un gran impacto.
Lo mejor es que todas las empresas tienen acceso a los nano influencers, concretamente a sus propios compañeros. Compruébalo; tus compañeros están activos en las redes sociales, tienen una red de contactos y a menudo son los llamados "asesores de confianza" para sus relaciones. Tu propio compañero es ese influencer natural. Con pasión por lo que hace. El poder de tus propios compañeros es enorme. Las investigaciones muestran que los mensajes compartidos por individuos generan hasta 8 veces más alcance que los mensajes compartidos por la empresa.
Aunque casi todos los compañeros tienen experiencia con las redes sociales, eso no significa que sean influencers (activos). Por ello, es importante que ganen visibilidad, compartan contenido de forma activa y entablen conversación con sus "fans". A la mayoría le gustaría hacerlo, pero necesitan algo de ayuda. Al fin y al cabo, crear contenido empresarial es algo diferente de publicar fotos privadas.
Afortunadamente, casi todas las organizaciones cuentan con especialistas que pueden ofrecer esta ayuda o, de lo contrario, trabajan con una buena agencia de contenidos. Las cosas más importantes en las que ayudar son;
1. Proporcionar un perfil profesional con una buena foto
2. Indicar qué está permitido
3. Proporcionar una persona de contacto
4. Ayudar a crear contenido
5. Facilitar el compartir contenido
Ya lo ves; cualquier empresa puede empezar con el marketing de influencers. Todo lo que tienes que hacer es darles un escenario a los influencers con los que trabajas a diario. Quién sabe, quizá estés trabajando con la nueva Kardashian.
