Content Marketing ist ein wirkungsvolles Instrument für die oben genannten Ziele, da es die Auffindbarkeit (SEO) eines Unternehmens langfristig verbessert. Die Wirkung wird noch größer, wenn Sie diese Inhalte auch von Ihren besten Ambassadeurs, nämlich Ihren Kollegen, teilen lassen.

Dieses Content Marketing, das Schreiben relevanter Artikel (z. B. Longreads), aber auch das Erstellen von Videos und Beiträgen, schafft also strukturell einen Mehrwert. Die Inhalte können über Owned- (eigene Kanäle), Paid- (gekaufte externe Kanäle) und Earned-Medien (PR) verbreitet werden und so für viel Aufmerksamkeit sorgen.

Zusätzlicher Schub durch Snackable ContentÜber die sozialen Medien können diese Medien durch so genannten Snackable Content weiter angetrieben werden. Snackable Content besteht aus einer kurzen Überschrift mit einem attraktiven Bild oder Video und einem klaren Call-to-Action (warum sollte ich weiterlesen). 

‚,Stellen Sie sich vor, Sie haben 50 Kollegen, die durchschnittlich 500 Kontakte auf LinkedIn haben. Wenn 60% dieser Kollegen Ihre Beiträge teilen, bedeutet das eine zusätzliche Reichweite von bis zu 15.000 Personen.“

Diese Beiträge können mit Hilfe Ihrer Kollegen über die sozialen Medien eine noch größere Reichweite erzielen. Schließlich sind Ihre Kollegen die besten Ambassadeure mit einem hochrelevanten Netzwerk bei der richtigen Zielgruppe. Immer mehr Unternehmen setzen auf Employee Advocacy, d. h. sie lassen ihre Mitarbeiter Beiträge in den sozialen Medien verbreiten, um eine größere Reichweite zu erzielen.

Ein Beispiel
Stellen Sie sich vor, Sie haben 50 Kollegen, die durchschnittlich 500 Kontakte auf LinkedIn haben. Wenn 60% dieser Kollegen Ihre Beiträge teilen, bedeutet das eine zusätzliche Reichweite von nicht weniger als 15.000 Personen. Das sind dann auch Menschen in einer relevanten Zielgruppe, für die Ihr Kollege ein so genannter Trusted Advisor ist. Untersuchungen (Edelman-Vertrauensbarometer, 2017) haben gezeigt, dass Kollegen und Mitarbeiter als vertrauenswürdiger angesehen werden als Marken, Management oder andere Personen.

Social Recruiting zur schnellen Besetzung freier Stellen

Der Beitrag Ihrer Kollegen ist auch sehr wertvoll für die Anwerbung von Bewerbern über Stellenausschreibungen. Über frühere Arbeitgeber werden sie mit potenziell interessanten Bewerbern in Verbindung gebracht. Aufgrund ihrer Studien verfügen sie oft über ein Netzwerk von Personen, die ähnliche Studien durchgeführt haben. Auf diese Weise werden Bewerber, die gut zu Ihren Stellenangeboten passen, auf diese aufmerksam und Sie können Ihre freien Stellen schneller besetzen.

Soworker hat ein Tool entwickelt, das die Verteilung dieser Beiträge für die Kollegen besonders einfach macht. So können Mitarbeiter einen vorgeschlagenen Beitrag mit einem einzigen Klick in ihrem eigenen Netzwerk teilen. Für jeden geteilten Beitrag erhalten sie außerdem Punkte, mit denen sie zum Beispiel für lustige Anreize sparen können (Gamificaction). Das motiviert die Kollegen zusätzlich, Inhalte aktiv zu teilen.