I årevis var online synlighed synonymt med SEO og Google-søgeresultater. Virksomheder fokuserede på blogs og landingssider for at blive fundet. Dog sker der et skift: 37% af forbrugerne starter nu deres søgning via AI-værktøjer som ChatGPT, Perplexity eller Google AI i stedet for traditionelle søgemaskiner. LinkedIn spiller en voksende rolle i denne overgang.
LinkedIn som informationskilde for AI
Ny forskning viser, at LinkedIn er en af de primære kilder til svar genereret af AI-chatbots.
- En analyse af SEMrush af 325.000 prompts viser, at LinkedIn er den næstmest citerede kilde, efter Reddit.
- Dataplatformen Profound angiver, at LinkedIn endda er den mest citerede kilde til professionelle forespørgsler inden for AI-værktøjer.
- For spørgsmål om emner som medarbejderfortalervirksomhed eller socialt salg bruges LinkedIn-indhold i stigende grad som grundlag for svaret.
Hvorfor AI-modeller bruger LinkedIn
Der er tre grunde til, at AI-modeller betragter LinkedIn som en værdifuld kilde:
- Professionel ekspertise: Indlæg og artikler på platformen indeholder ofte praktisk erfaring og aktuelle indsigter, der endnu ikke er offentliggjort andre steder.
- Aktuel B2B-viden: Tendenser inden for marketing, salg og HR dukker ofte hurtigere op på LinkedIn end på statiske virksomhedswebsteder.
- Volumen: Den store mængde af substantielle bidrag danner en rig database, som AI-modeller kan trække fra.
Skiftet fra SEO til GEO
For B2B-organisationer betyder dette, at synlighed ikke længere kun handler om Google. Konceptet Generative Engine Optimization (GEO) – optimering til AI-søgeresultater – bliver essentielt. LinkedIn er en grundlæggende del af denne strategi.
Medarbejderfortalervirksomhedens rolle
Mens mange organisationer fokuserer på deres virksomhedsprofil, ligger den reelle effekt hos medarbejdernes personlige profiler. Dette giver tre fordele for synlighed i AI-modeller:
- Større rækkevidde: Personlige profiler har ofte en større organisk rækkevidde end virksomhedsprofiler.
- Tillid: Professionelle lægger større vægt på information fra enkeltpersoner end fra brands.
- Indholdsvolumen: Når medarbejdere konsekvent deler deres ekspertise, skaber det mere relevant data for AI-værktøjer at opfange.
Skridt til bedre synlighed
Organisationer, der ønsker at styrke deres position i både søgemaskiner og AI-svar, kan tage følgende skridt:
- Del aktivt viden og praktiske tips på LinkedIn.
- Opfordr medarbejdere til at publicere baseret på deres egen ekspertise.
- Facilitér denne proces gennem et struktureret medarbejderfortalervirksomhedsprogram.
- Sørg for synergi mellem webstedsindhold og sociale medier.
Skiftet fra traditionelle søgemaskiner til AI-værktøjer ændrer, hvordan information forbruges. Ved at positionere medarbejdere som eksperter på LinkedIn øger du ikke kun den menneskelige forbindelse, men også chancen for, at din viden bliver kilden til morgendagens AI-svar.
Vil du vide mere? Du er velkommen til at kontakte os.
