Influencer marketing er ikke en ny trend, men det er en komponent, som bliver stadig vigtigere i din marketingstrategi. Der findes nu tusindvis af influencere, og antallet bliver ved med at stige. Når man tænker på influencere, tænker man hurtigt på sociale medieberømtheder som Kardashians. Med de tilhørende høje prisskilte. Heldigvis findes der nu mange flere typer influencere, hvilket gør denne form for marketing tilgængelig for et stigende antal virksomheder;
1. Mega-influencere
Det er ofte allerede kendte personer, såsom kunstnere, sportsfolk og filmstjerner. De har en enorm fanbase og dermed en stor rækkevidde. Samarbejde med en mega-influencer kræver et stort budget.
2. Macro-influencere
Denne gruppe influencere har hundredtusindvis til en million følgere. I denne gruppe finder du ofte også personer, som har gjort sociale medier til deres profession. Det er en gruppe, som har en del kontakt med deres følgere, men også en gruppe, som kræver et ret stort budget, hvis du bruger dem i en marketingkampagne.
3. Micro-influencere
Micro-influenceren har cirka fem tusind til halvtreds tusind følgere og specialiserer sig ofte i et bestemt emne eller en niche. Det sikrer, at de ofte har loyale følgere, som virkelig er interesserede i emnet. Micro-influencere har ofte meget kontakt med deres støtter. Hvis din virksomhed eller dit produkt passer til en af disse influencere, har du et perfekt match. Deres følgere er virkelig interesserede i netop det specifikke emne.
4. Nano-influencere
Dette er måske den mest interessante gruppe for mange virksomheder. Især hvis du arbejder på B2B-markedet. Nano-influenceren er et ret nyt fænomen inden for influencer marketing. Denne gruppe har maksimalt fem tusind følgere og er ikke "professionelle" influencere. Nano-influenceren specialiserer sig i et bestemt emne og ses af sine følgere som en troværdig kilde. Derfor har det delte indhold ofte stor effekt.
Det fantastiske er, at alle virksomheder har adgang til nano-influencere, nemlig deres egne kolleger. Tjek det; dine kolleger er aktive på sociale medier, har et netværk og er ofte såkaldte "trusted advisors" for deres relationer. Din egen kollega er den naturlige influencer. Med passion for det, han eller hun laver. Kraften i dine egne kolleger er enorm. Undersøgelser viser, at budskaber delt af enkeltpersoner giver op til 8x større rækkevidde end budskaber delt af virksomheden.
Selvom næsten alle kolleger har erfaring med sociale medier, betyder det ikke, at de er (aktive) influencere. Det er derfor vigtigt, at de bliver synlige, aktivt deler indhold og indgår i en samtale med deres "fans". De fleste vil gerne det, men har brug for lidt hjælp. At skabe forretningsindhold er trods alt lidt anderledes end at poste private fotos.
Heldigvis har næsten alle organisationer de specialister ansat, som kan tilbyde denne hjælp, eller også samarbejder de med et godt content bureau. De vigtigste ting at hjælpe med er;
1. Sørg for en professionel profil med et godt foto
2. Fortæl, hvad der er tilladt
3. Sørg for en kontaktperson
4. Hjælp med at skabe indhold
5. Gør det nemt at dele indhold
Du kan se det; enhver virksomhed kan komme i gang med influencer marketing. Alt, hvad du skal gøre, er at give en scene til de influencere, du arbejder med til daglig. Hvem ved, måske arbejder du sammen med den nye Kardashian.
